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Tagline ·Campanha Institucional ·Aplicação Visual
Vhita · Proposta Nº 115.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo, além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada: de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
Método que combina análise, estratégia e ousadia para criar rastros que rompem o algoritmo. É nosso código fonte, que decifra sinais culturais para ressignificar ativos de marca e criar memorabilidade.
Mergulhamos na visão da marca, dados, contexto e movimentos de mercado para identificar seus códigos.
O DE.CODE assegura que a campanha seja culturalmente relevante para o público-alvo.
Ao ouvir comunidades, decodificar sinais e mapear narrativas que já existem sobre determinado território, chegamos em um insight poderoso que será o ângulo criativo das nossas campanhas. Porque, no fim, design e craft só ganham força quando sustentados por argumentos que realmente geram identificação.
Atribuímos sentido ao que foi decifrado. Revelamos o que está nas entrelinhas, para definir caminhos autênticos.
Estabelecemos a expressão visual e verbal da campanha, intrinsecamente ligada à estratégia.
É uma etapa essencial para que os entregáveis finais da campanha (toolkits) estejam alinhados com os direcionais iniciais, garantindo consistência, relevância e força conceitual em cada desdobramento.
Transformamos códigos de marca em ativos estratégicos que desafiam padrões e despertam novos sentidos.
É o momento em que estratégia e ideia viram experiência e construção de marca: o conceito se materializa em cultura.
A marca deixa de disputar atenção e passa a gerar conversa, com resultados mensuráveis e relevância cultural em cada onda da campanha.
A marca concluiu um amplo processo de construção estratégica, com propósito, posicionamento, públicos prioritários, territórios e pilares de comunicação, além de uma identidade visual já operacional. A partir desta base, nosso desafio é transformá-la em movimento.
Uma narrativa interconectada pelas três fases, incorporando os aprendizados de cada onda.
Do kickoff à Onda 1 no ar, com as frentes verbal e visual correndo em paralelo.
Do briefing à produção dos conteúdos, com uma etapa opcional de acompanhamento da campanha no ar.
O trabalho segue o método RE.CODE, proprietário da Rastro, que combina análise, estratégia e ousadia para criar rastros que rompem o algoritmo. A metodologia é aplicada em versão compacta no início, sem imersão, pesquisa de concorrência ou reconstrução de posicionamento estratégico, e ganha corpo na tradução criativa, no sistema visual e no plano de ativação para a campanha. As frentes verbal e visual correm em paralelo.
Reunião inicial entre lideranças da Rastro e Vhita, para alinhamento de prazos e expectativas de sucesso. Queremos escutar e aprender sobre o modelo de negócio e os seus objetivos estratégicos, assim como compreender no detalhe as percepções das lideranças sobre a comunicação atual e o que almejam neste novo capítulo da marca Vhita.
Análise aprofundada da nova plataforma de marca e de todos os materiais de pesquisa e direcionamento estratégico disponibilizados pelo cliente. Consolidação dos principais aprendizados e direcionamentos já definidos para a campanha institucional, traduzindo-os em um Brief Criativo que orienta o desenvolvimento da Tagline e do Key Visual.
É a etapa em que o material assimilado vira ideia: traduzimos o posicionamento e os territórios da Vhita em estratégia criativa concreta, a âncora verbal e as narrativas capazes de diferenciar a marca e criar memória num mercado saturado de suplementação.
A partir de sprint criativo interno, nascem a tagline, fio condutor de toda a comunicação; a Big Idea que sintetiza o território escolhido; e a mensagem central que se desdobra, com território próprio, em cada uma das três ondas.
Partimos da identidade de marca já desenvolvida pela Vhita e derivamos dela uma linha de comunicação visual própria para a campanha: um Look & Feel consistente e reconhecível em diferentes formatos e canais, com diretrizes de uso de tipografia, cores, elemento gráfico e fotografias e exemplos prontos para guiar a produção.
Entregamos um playbook que padroniza a aplicação nas três ondas e direcionais que fazem a plataforma de marca viver, de forma prática e acionável, no dia a dia do time.
Sprint de planejamento para transformar o conceito em plano de ativação: organiza a campanha nas três ondas, define canais, fases e indicadores de sucesso e desdobra as ideias em conteúdo pronto para ganhar as telas. É a ponte entre a estratégia criativa e a execução, que materializa em ativos acionáveis o que foi decifrado, preparando a campanha para entrar no ar.
Com o sistema visual aprovado, a produção dos conteúdos é conduzida pela Rastro em sprints faseados por onda: peças e copys desenvolvidas em ciclos definidos de produção, aprovação e ajustes, com feedbacks consolidados via planilha para manter ritmo e qualidade a cada entrega. É onde a Big Idea e o Key Visual viram os materiais finais que colocam a Vhita em movimento no mercado.
Sprints faseados por onda. Contempla a produção de peças e copys (estáticas, carrosséis, motions, capas e thumbnails), com ciclo de produção, aprovação e ajustes consolidados via planilha.
A partir da aprovação do roteiro e da direção criativa da campanha, apresentaremos os respectivos orçamentos de produção AV para aprovação da Vhita e, com isso, iniciamos a produção/captação dos conteúdos audiovisuais da campanha (filmes e bumpers), além da assinatura sonora.
*Orçamento Prod. AV: o investimento em produção audiovisual será apresentado em proposta complementar a esta, após o fim do planejamento, uma vez que haja mais clareza sobre a natureza do material a produzir, com a ideia já descida em roteiro e direção criativa previstos nesta proposta.
Uma vez que a campanha entre no ar, a Rastro se coloca à disposição para um acompanhamento estratégico e recorrente, ao lado do time da Vhita, uma camada contínua de leitura de resultados e direção. O foco é de performance e decisão: a gestão de mídia e das redes segue internamente com a Vhita, e a Rastro atua como a camada de liderança que lê, interpreta e orienta.
Duração: mensal, com reuniões remotas quinzenais de até 1 hora cada.
Relatórios e dados de mídia, social, talkability e negócio, mensurados e compartilhados pela Vhita. As discussões e recomendações são construídas a partir destes dados.
*Os dados deverão ser enviados já consolidados em formato de relatório. A análise de dados brutos não faz parte do escopo desta entrega.
Janela indicativa; o detalhamento de datas por etapa acompanha a proposta. Onda 1 no ar em setembro; Ondas 2 e 3 na sequência, rumo à Black Friday.
A disponibilidade e o tempo de aprovação da Vhita influenciam diretamente o cumprimento do prazo de seis semanas.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas neste material, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
