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Tagline ·Campanha Institucional ·Aplicação Visual
Vhita · Proposta Nº 115.26
Role
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Efetividade criativa para marcas que navegam no pulso da cultura.
Produtora audiovisual de liderança feminina para marcas que buscam presença e sentido.
Estratégia e direção criativa para marcas que desafiam padrões.
Colaboramos com marcas que querem dar seu próximo salto de crescimento: da estratégia de marca à big ideas de campanha que movem ponteiros de negócio.
Campanhas que alcançam o mercado "como um todo" geram +28% resultados de negócios que campanhas hipersegmentadas. Queremos "recrutar" novos compradores, crescendo mercado e construindo memória em quem ainda não está em etapa de consideração.
Anúncios com histórias que emocionam são 2x mais efetivos, transformando insights em entretenimento. Pessoas guardam memórias e tomam decisões com base nas emoções envolvidas, sem precisar de esforço racional.
Mais do que brand vs. performance, pensamos long vs. short: o mix de formatos e canais que sustenta retenção de atenção ao longo do tempo, além do alcance pontual, construindo memória de forma contínua.
Atalhos criativos para tornar uma marca mais fácil de ser lembrada: de ativos na comunicação audiovisual às entradas nos territórios culturais e momentos-chave na relação com o cliente.
Método que combina análise, estratégia e ousadia para criar rastros que rompem o algoritmo. É nosso código fonte, que decifra sinais culturais para ressignificar ativos de marca e criar memorabilidade.
Mergulhamos na visão da marca, dados, contexto e movimentos de mercado para identificar seus códigos.
O DE.CODE assegura que a campanha seja culturalmente relevante para o público-alvo.
Ao ouvir comunidades, decodificar sinais e mapear narrativas que já existem sobre determinado território, chegamos em um insight poderoso que será o ângulo criativo das nossas campanhas. Porque, no fim, design e craft só ganham força quando sustentados por argumentos que realmente geram identificação.
Atribuímos sentido ao que foi decifrado. Revelamos o que está nas entrelinhas, para definir caminhos autênticos.
Estabelecemos a expressão visual e verbal da campanha, intrinsecamente ligada à estratégia.
É uma etapa essencial para que os entregáveis finais da campanha estejam alinhados com os direcionais iniciais, garantindo consistência, relevância e força conceitual em cada desdobramento.
Transformamos códigos de marca em ativos estratégicos que desafiam padrões e despertam novos sentidos.
É o momento em que estratégia e ideia viram experiência e construção de marca: o conceito se materializa em cultura.
A marca deixa de disputar atenção e passa a gerar conversa, com resultados mensuráveis e relevância cultural em cada fase da campanha.
A marca concluiu um amplo processo de construção estratégica, com propósito, posicionamento, públicos prioritários, territórios e pilares de comunicação, além de uma identidade visual já operacional. A partir desta base, nosso desafio é transformá-la em movimento.
Estruturamos a campanha em duas fases, numa lógica de teste e aprendizado. Na primeira, concebemos um conceito único e colocamos em teste duas rotas de mensagem, produzindo os insumos necessários para os testes, enquanto o time Vhita faz a leitura dos dados reais sobre qual delas mais conecta com o público. Na segunda, recebemos o direcional da Vhita, produzimos e escalamos a mensagem vencedora numa campanha completa, com filme captado. Assim, a decisão criativa da campanha maior nasce de evidência, investindo com inteligência rumo à Black Friday.
Fase 1 concebe e testa; Fase 2 escala a mensagem vencedora em campanha produzida, com filme captado.
Duas mensagens sob o mesmo conceito e o mesmo Key Visual, competindo em condições comparáveis.
Do briefing à produção da Leva 1, com uma etapa opcional de acompanhamento que cobre do teste à campanha no ar.
O trabalho segue o método RE.CODE, proprietário da Rastro, que combina análise, estratégia e ousadia para criar rastros que rompem o algoritmo. Aqui ele é aplicado em versão compacta no início, sem imersão, pesquisa de concorrência ou reconstrução de posicionamento, partindo da plataforma de marca já pronta, e ganha corpo na tradução criativa, no sistema visual e no plano de ativação, com as frentes verbal e visual correndo em paralelo.
Reunião inicial entre lideranças da Rastro e Vhita, para alinhamento de prazos e expectativas de sucesso. Queremos escutar e aprender sobre o modelo de negócio e os seus objetivos estratégicos, assim como compreender no detalhe as percepções das lideranças sobre a comunicação atual e o que almejam neste novo capítulo da marca Vhita.
Análise aprofundada da plataforma de marca e de todos os materiais de pesquisa e direcionamento estratégico disponibilizados pela Vhita. Consolidamos os principais aprendizados e direcionamentos já definidos e os traduzimos em um Brief Criativo, que orienta o desenvolvimento da tagline, do Key Visual e o desenho do teste de mensagem. Este é um momento focado na absorção do posicionamento da marca e da lógica de teste e aprendizado da campanha.
É a etapa em que o material assimilado vira ideia: traduzimos o posicionamento e os territórios da Vhita em estratégia criativa concreta, a âncora verbal e as narrativas capazes de diferenciar a marca e criar memória num mercado saturado de suplementação.
A partir de um sprint criativo interno, nasce um conceito único de campanha e, sob ele, duas rotas de tagline (as duas mensagens que serão colocadas em teste). Ambas respondem ao mesmo conceito e ao mesmo Key Visual; o que muda é a mensagem, e é exatamente isso que o teste medirá.
Partimos da identidade de marca já desenvolvida pela Vhita e derivamos dela uma linha de comunicação visual própria para a campanha: um Look & Feel consistente e reconhecível em diferentes formatos e canais, com diretrizes de uso de tipografia, cores, elemento gráfico e fotografias e exemplos prontos para guiar a produção.
Key Visual único, como playbook da campanha que serve às duas fases do projeto, padronizando a aplicação e fazendo a plataforma da marca ser expressa, de forma prática e acionável. A entrega prioriza as aplicações da fase-teste, por serem as primeiras a publicar, e desdobramentos como banners de site, dark posts e mais.
Sprint de planejamento que transforma o conceito em plano de ativação e, sobretudo, desenha o teste: organiza a campanha nas duas fases, define canais, indicadores e critérios de decisão, e desdobra as ideias em conteúdo pronto para ganhar as telas. É a ponte entre a estratégia criativa e a execução, e é aqui que estruturamos como as duas mensagens serão testadas e como leremos qual delas vence.
Com o sistema visual aprovado, a produção é conduzida pela Rastro em sprints faseados, em ciclos definidos de produção, aprovação e ajustes, com feedbacks consolidados via planilha para manter ritmo e qualidade a cada entrega. É onde o conceito e o Key Visual viram os materiais finais que colocam a Vhita em movimento no mercado. A produção acompanha as duas fases: a Leva 1 alimenta o teste; a Leva 2 escala a mensagem vencedora.
Produção dos materiais que colocam as duas mensagens para competir em mídia paga, vídeos-motion e peças estáticas, entregues em packs para acelerar a veiculação.
Duração estimada: 2 semanas.
A partir da leitura do teste e com a mensagem vencedora definida, descemos a ideia em roteiro e direção criativa e produzimos a campanha completa, agora com captação de filme hero. A produção audiovisual e as peças desta fase são apresentadas em proposta complementar, orçadas quando houver clareza sobre o material a produzir.
Duração estimada: 3 semanas.
Uma camada de liderança que lê, interpreta e orienta a campanha em dados, do teste de mensagem à sustentação da campanha no ar. A gestão de mídia e das redes segue internamente com a Vhita; a Rastro entra como a inteligência que transforma resultado em decisão. Opcional, este acompanhamento cobre duas janelas do projeto, sob um único serviço.
Com os dois caminhos no ar, definimos a régua e lemos qual mensagem vence: o trabalho que fecha a Fase 1 com uma recomendação defendida.
Entrega: Documento de Análise, Prognóstico & Recomendação de Caminho.
Com a Fase 2 no ar, seguimos ao lado do time da Vhita numa leitura recorrente de resultados e ajuste de rota, até a Black Friday.
Entrega: Documento de Análise e Recomendações Rastro a cada ciclo.
Relatórios e dados de mídia, social, talkability e negócio, mensurados e compartilhados já consolidados em formato de relatório. Recomenda-se o envio dos relatórios com pelo menos dois dias de antecedência a cada reunião.
A análise de dados brutos não faz parte desta entrega.
O cumprimento dos prazos depende da disponibilidade e do tempo de aprovação da Vhita a cada etapa.
A leitura do teste depende de investimento de mídia suficiente, aportado pela Vhita, para gerar volume e frequência que sustentem a comparação entre as duas mensagens. Dada a compressão do cronograma, ele pressupõe retornos e aprovações da Vhita em até dois dias úteis.
Aviso de Confidencialidade: Todas as informações contidas neste material, incluindo ideias, conceitos e métodos, são propriedade intelectual da RASTRO® e são protegidas pelas leis de propriedade intelectual aplicáveis.
